Três razões pelas quais o ativismo pode ser bom para os negócios

Por Alice Baghdjian

Nos sete anos em que Rose Marcario dirigiu a empresa Patagonia, fabricante de roupas para atividades ao ar livre, a companhia se engajou em mais ativismo ambiental do que nunca, culminando em processar o governo Trump por causa dos planos em reduzir terras públicas nos Estados Unidos.

E isso provou ser incrivelmente bom para os negócios.

“Um dos melhores anos que já tivemos foi o ano em que processamos o governo Trump”, disse Marcario, que deixou o cargo de CEO da Patagônia em 2020, à Francine Lacqua da Bloomberg TV em um episódio do Leaders with Lacqua Goes Green . “Achei que deveríamos dar um passo à frente e fazer mais quando me tornei CEO, porque a urgência da crise climática exigia, e nos tornamos uma empresa mais ativista.”

Agora, à medida que mais empresas lutam com a ameaça das mudanças climáticas, há uma pressão crescente sobre os líderes empresariais para que tomem medidas para proteger o planeta. Mas será que fazer a coisa certa prejudicará os lucros?

“As empresas podem fazer o bem - e fazer bem”, afirma Linda Freiner, Chefe do Grupo de Sustentabilidade do Zurich Insurance Group (Zurich). “Os lucros são apenas parte do que significa ser um negócio de sucesso hoje.”

É um princípio que sustenta os compromissos de sustentabilidade da Zurich, bem como a gestão de seus ativos de US $ 200 bilhões. As práticas de investimento responsável estão incorporadas na abordagem de investimento da Zurich e fazem parte da tomada de decisão diária de investimentos.

Em 2020, a Zurich se tornou uma das primeiras grandes investidoras institucionais a priorizar as metas ambientais e sociais de seu portfólio de investimentos de impacto: está empenhada em ajudar a evitar 5 milhões de toneladas de emissões de CO2 equivalente, e melhorar a vida de 5 milhões de pessoas todos os anos .

"A ação pode vir de muitas formas”, diz Freiner. “As empresas desempenham um papel importante na implementação de mudanças: seja abordando sua pegada de carbono, inovando para produtos ecologicamente corretos ou investindo de forma responsável”.

Aqui estão três razões pelas quais o ativismo pode ser bom para os negócios:

1. Ele capacita e energiza sua força de trabalho.
   “Quando os funcionários podem ir trabalhar e saber que estão contribuindo para tornar o mundo melhor, isso cria uma força de trabalho imparável”, disse Marcario em entrevista à Bloomberg. A Zurich está, entre muitas coisas, mobilizando sua força de trabalho para a ação climática por meio de um projeto de reflorestamento, que visa plantar 1 milhão de árvores nativas em um período de oito anos na Mata Atlântica, no Brasil. Cada funcionário da Zurich pode conectar seu nome a uma árvore e se tornar um guardião do Projeto Zurich Forest.
2. Satisfaz os clientes.
   Ficar quieto ou à margem quando você é um líder de negócios não vai conquistar clientes, de acordo com Marcario na entrevista da Bloomberg: “O novo cliente quer que as empresas tenham voz e quer que as empresas usem sua voz ao máximo em questões urgentes de nossos dias. ”
3. Isso impulsiona sua marca.
   Tomar uma posição sobre as mudanças climáticas pode ser bom para sua marca, sugere Marcario à Bloomberg na entrevista. Por outro lado, contornar a ação climática, ou mesmo a chamada greenwashing, pode ser prejudicial no longo prazo, de acordo com o ex-executivo da Patagonia: “Não acho que essas serão as marcas que estarão na boca das pessoas nos próximos 20 anos.”

A Zurich tem o orgulho de patrocinar o Leaders with Lacqua Goes Green para ajudar a destacar as oportunidades e desafios das mudanças climáticas - o maior risco que enfrentamos hoje.

A série examina como líderes políticos e empresariais planejam combater as mudanças climáticas e criar uma sociedade mais sustentável.

 

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